在近来举办的上海马拉松比赛中，国产体育品牌特步连续了在北京马拉松赛事中的优异体现，在“破3选手”（跑进3小时的马拉松选手）跑鞋穿戴率榜单上以35.5%的占比抢先，不只抢先耐克的33.2%，更是将其他国表里品牌远远甩到了死后。

　　早在2007年，特步就经过研讨国外路跑赛事的开展的新趋势，判别其时世界盛行、国内小众的马拉松运动将会在我国鼓起。特步以当年的西安城墙世界马拉松赛为起点，开端了长达16年的布局。近年来，特步取得渐渐的变多尖端跑者的认可，提升了在跑圈中的产品竞赛力和品牌辨识度，从而渗透到更多跑步人群，构成品牌势能。

　　特步产品在赛场上的成功，也转化为企业添加的动能。在国产体育品牌第二队伍的竞赛中，特步凭仗跑步产品杀出重围，在2021年成为继安踏、李宁之后第三个年销量打破百亿元的国产体育品牌。

　　在细分体育消费商场取得成功的国产体育品牌不止特步。有业内人士指出，近年来，从露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到本年的City walk（城市散步），野外运动越来越成为老百姓的一种潮流生活方式。在这些潮流运动兴起的过程中，体育消费商场也涌现出丰厚的细分赛道，为国产体育品牌生长供给了肥美的土壤。

　　比如在A股上市的野外品牌牧高笛，最近几年借着露营爆火的春风，旗下帐子、天幕等露营产品继续畅销，从2020年到2022年三年的营收和赢利复合年添加率别离高达39.46%和51.07%。

　　2022年北京冬奥会单板滑雪男人坡面妨碍技巧决赛中，跟着加拿大选手马克斯·帕罗特夺冠，将手中的Nobaday滑雪板高高举起，也让这个我国小众滑雪配备品牌被更多国人所了解。滑雪配备范畴曾经是国产品牌很少进入的范畴，Nobaday成立于2015年，其兴办的年初甚至连许多国外冰雪品牌的零头都比不上，但凭仗着对产品的精雕细镂、超高性价比以及超卓的营销，Nobaday现在现已把门店开到了美国、新西兰和俄罗斯等国，客单价超5000元。

　　作为国内排名榜首的国产体育品牌，安踏也一向很垂青细分体育消费商场，坚持多品牌的开展的战略。本年10月16日，安踏对外宣告收买有“lululemon平替”之称的国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE，展现出安踏在女人运动商场发力的雄心勃勃。近年来，安踏经过“买买买”不断布局细分体育消费商场，在野外商场，安踏先后收买了始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆体育等世界知名品牌；在童装商场，除了自有的安踏儿童品牌，还收买了童装品牌小笑牛。

　　安踏方面表明，跟着野外、儿童及女人等商场的敏捷添加，运动鞋服的新场景新品类的时机仍在不断涌现，集团的多品牌协同价值将进一步凸显，对未来的开展充满信心。（转自12月7日《我国体育报》07版）

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