近来，西班牙品牌ZARA忽然多城大面积闭店的音讯在各大交际渠道上撒播，引来很多粉丝的疑问：莫非ZARA要撤出我国商场？

  近来，翻开交际渠道，不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、思念的图文。

  据北京青年报报导，ZARA现已在惠州、东莞、上海等多座城市封闭店肆，其间在惠州、东莞的门店均为当地仅有店肆，且开业超越十年，撤店后，两地再无ZARA实体店。

  据每日经济新闻报导，记者经过ZARA的作业人员承认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市封闭店肆。

  “这是上面商业的一个处理状况，现已从店肆里剔除了，详细是什么原因封闭的，咱们并没有正真取得相关的音讯。”上述作业人员称。

  关于“ZARA即将逐步撤出我国商场”的风闻，上述作业人员说，现在还没有相关音讯。

  据ZARA母公司Inditex财报，ZARA鼎盛期（2018年）在我国内地开了183家店肆。

  而Inditex最新发布的2023财年陈述则显现，到2024年1月31日，Zara在全球开设了1811家门店。我国是该品牌在西班牙（261家）大本营之外，门店数量最多的国家，合计有118家。其间，内地门店数为96家。

  另据每日经济新闻报导，4月7日，记者以顾客身份问询ZARA作业人员时，该作业人员查询了近期品牌关店的城市，并称“咱们现在正常经营的店肆有87家”。这在某种程度上预示着ZARA在内地门店数已削减一半多。

  3月13日，ZARA母公司Inditex集团发布了2023年全年成绩陈述。在2023财年内，Inditex出售额同比增加10.4%至359亿欧元。与从前比较，2023财年的出售额和净利润均为前史最高点，且是接连第三年坚持双位数增加。

  除主品牌ZARA外，别的的品牌体量较小，Inditex全体出售额的增幅其实是由ZARA决议，其奉献了集团超七成的出售额。

  据4月发布的2024年全球亿万富豪榜，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二，财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次闻名全球首富的宝座。

  从2022年4月开端，Inditex集团创始人Amancio Ortega的千金Marta正式接手Inditex集团。自2007年伦敦国王路分店ZARA商铺担任出售助理后，Marta简直阅历了ZARA一切类型的作业：出售、品牌推行、规划营销……在接手Inditex集团之后，她决议进行雷厉风行的变革，将“时髦”高端化的一起，保存“快”的传统特征，不让忠诚顾客丢失。

  2021年，Marta亲身辅导了ZARA限量版SRPLS高端系列的规划和推出，该系列包含男装、女装和童装单品，由棉、羊毛、亚麻和丝绸制成，创意来自时兴的街头风格，又兼具实用主义。虽然是快时髦出品，但该系列的产品均价均在千元以上，显着高于其他系列新产品。此外，ZARA推出的其他高端系列也价格不菲。

  上一年年底，ZARA推出全新滑雪系列 ZARA Ski，作为高端化品牌延伸的初次测验，包括滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套和滑雪靴等单品。

  此外，和奢华品大牌比较，从快时髦发家的ZARA更新速度飞快，均匀更新周期为14天，乃至能控制在7天以内。依照常规，ZARA的均价在250元左右，而据瑞士联合银行的公告，2022年1月至6月，ZARA的起价格在每月坚持同比上涨10%的速度，4月份乃至达到了均匀上涨18.5%的水平，在欧元区通胀严峻和商场全体价格继续上涨2%的布景下，ZARA的提价起伏远高于同行。

  别的，ZARA的规划风格也逐步对标高端奢华品，一整年推出多款“高档灰”“美拉德风”“老钱风”，在不同价位的产品上都能找到“奢华元素”的身影。

  2023年11月，ZARA在抖音渠道敞开了一场长达5小时的直播，招引了156万人观看，一夜涨粉62万，被誉为达到了“时髦界的直播天花板”，乃至远超奢华品品牌。

  电商玩得“溜”，营销也不在话下。近年来，ZARA在联名营销上独出机杼。2022年开年之际，ZARA 宣告了与我国规划师SUSAN FANG一起推出我国新年的专属系列。

  尔后，ZARA更是进一步晋级联名营销，在2023年1月携手我国规划师品牌CALVINLUO推出联名协作。在2024年新年之际，ZARA还推出“我国神话chinese mythology”系列，包括了男装、女装、饰品和家居用品。这三次联名都是在发掘我国商场的潜力，为其推进高端化路途。

  据北京青年报报导，优衣库虽然在华成绩再三创下新高，却也决计放缓脚步。本年3月，优衣库母公司迅销集团首席财政官冈崎健宣告，调整主力品牌优衣库在我国商场的开店战略，主要是封闭不盈余门店，开设盈余门店。优衣库估计在到2024年8月的财年，在大中华商场开80家店的一起，封闭50家门店。冈崎健指出，“不扫除净增门店数坚持低位增加的或许。”

  数据显现，H&M集团门店数量从2019财年底的5076家削减到2023财年底的4369家。在2024财年，H&M集团估计新开店100家，关店160家，全球门店总数将进一步削减约60家。

  在H&M集团最新财报中，我国地点的亚太及非洲区域共有1096家门店，出售额约为78.18亿瑞典克朗。门店数量占集团门店超越25%，但出售额奉献仅占比不到14%。2019年2月底，H&M我国门店数量曾达535家。可是到了2021年11月底，H&M集团在我国的门店数量降至445家。现在我国商场门店数超300家。

  有剖析指出，曩昔快时髦品牌太专心于经过规划扩张取得收入增加，而疏忽了盈余才能构建。详细到我国商场，关于H&M、ZARA等快时髦品牌来说，它们面临着价格竞争力削弱，运动消费潮流与时髦定位的需求错位等许多问题。

  来历：21世纪经济报导（记者高江虹）、每日经济新闻、北京青年报、揭露信息

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